事实上,在建立外部联系时,有很多事情需要注意。如果你不遵守搜索引擎的规范,外部链接可能无法帮助你冲刺SEO的有效性,反而会对SEO产生负面影响。甚至有些情况会让搜索引擎认为你用黑帽子的手段来操作SEO,导致不可挽回的后果,在本文中,我将给你一个完整的介绍,你在构建外部链接时应该注意什么,以及搜索引擎为什么要这样做。
在过去,关注SEO和研究的读者会知道搜索引擎有一个核心理念,那就是“为搜索者提供的搜索体验”。为了实现这一理念,他们一直非常重视准确而有益的搜索。因此,搜索引擎不断更新和发展更强大的算法,并利用数百个因素来诊断网站是否优质高效是否对用户有帮助,而反向链接是众多因素之一。
至于搜索引擎为什么要把“链接”作为核心算法的一个因素呢?因为搜索引擎认为反向链接本身就是权威的象征。当一个网站背后有更多的反向链接时,也意味着它是一个高质量的网站。例如,山姆和泰迪在台北都有美食网站和餐厅推荐文章。但由于泰迪的内容深受读者欢迎,更多的论坛、媒体甚至团购网站都在报道和转载泰迪的内容。这也导致泰迪的更多反向链接和更好的搜索排名比山姆的。一开始,当反向链接成为排名因素时,搜索引擎坚信这是衡量网站质量的重要指标。
SEO知识变得越来越普遍,反向链接的操作与过去有所不同。随着时间的推移,为了让网站获得更好的排名和更多的流量,一些网站主开始以黑帽子的方式操作反向链接,以提高网站的搜索排名,例如,一些网站主“拼命”从第三方网站购买链接,或者拼命与其他网站交换链接。这不仅导致了“卖链接”运营商的出现,也使得反向链接成为一个不准确的指标(注:本款所说的“买链接”指的是链接农场,或者大量的链接销售不顾用户体验)。如果你是一个合法的运营商的外部链接,你不必担心它。搜索引擎认为“自然的反向链接”其实是指别人认同你的网站,认为你的网站是权威的,但如果你不在乎用户体验和理性,就盲目购买大量网站的链接,它已经失去了反向链接的意义,因为不管你的网站有多差,只要你有预算,就可以买很多链接来提高排名,这其实是很让搜索引擎气馁甚至讨厌的东西,因为你破坏了搜索引擎的公平性。针对黑帽子的出现,为了应对操作恶意链接的网站所有者,搜索引擎算法进行了多次调整。搜索引擎将开始把外部链接分为“好链接”和“坏链接”。如果你故意购买链接,或故意与其他网站沟通大量交换链接,谷歌会把这些链接视为垃圾网站的信号,并降低你的排名,因此,只有像样的企业SEO,企业“自然链接”才是白帽SEO的目的。
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